Оптимизация сайта для поисковых систем
Известно, что большинство целевых посетителей приходят на сайт с поисковых систем. Но, как правило, люди просматривают только первые страницы результатов работы поисковиков. И, если ваш сайт находится странице так на десятой, то очень мало шансов, что вас найдут. Я постараюсь коротко и доступно изложить принципы работы поисковиков и описать основные методы поисковой оптимизации.
Основные правила.
Если вы хотите быть на первых страницах в поисковых системах и иметь хороший рейтинг и репутацию, то нужно запомнить главные правила:
* Создавайте оригинальный сайт, предоставляющий оригинальный контент и оригинальные услуги.
* Создавайте сайт для пользователей, а не для поисковых систем.
* Не нарушайте правила поисковых систем, не используйте запрещенные методы раскрутки.
Оптимизация текста. Ключевые слова.
В поисковых системах результаты поиска сортируются по релевантности (степени соответствия) запросу.
При написании новостей, статей и прочей текстовой информации стоит заранее предугадать, по каким запросам люди будут искать данную страницу. Можно составить список возможных запросов и использовать его при написании контента.
Если растерялись с подбором ключевых слов, воспользуйтесь этим сервисом Яндекса. Тут предоставлены самые популярные запросы по указанной теме.
Также, для того, чтобы страница действительно имела высокий рейтинг в поисковых системах, нужно знать, какие характеристики текста оцениваются поисковиками, и правильно составлять сам текст.
Привожу выдержку из документации Рамблера о принципах работы поисковой системы:
По умолчанию в Рамблере результаты ранжируются по степени соответствия (релевантности) запросу и группируются по сайтам. При ранжировании оцениваются различные характеристики текстов, такие как:
* Количество вхождений слов (словосочетаний) в документ - чем больше раз словосочетание "Красная площадь" присутствует в тексте, тем выше вероятность, что в нем действительно говорится о Красной площади;
* Расположение слов запроса в документе - если словосочетание "Красная площадь" присутствует в заголовках или названии документа, то документ с большей вероятностью посвящен Красной площади;
* Формы слов запроса - преимущество отдается вхождениям, в которых слова имеют тот же падеж, число, склонение и т.д., что и в запросе пользователя ("Красная площадь", а не "Красной площадью"). Помимо точного совпадения, выделяются две группы форм слов - близкие и далекие. Близкими считаются изменения по падежам, склонениям, спряжениям, числам и родам. Далекими формами являются причастия, деепричастия и т.п. При ранжировании преимущество отдается близким формам слов запроса.
* Расстояние между словами запроса - если запрос состоит из нескольких слов, то в найденных документах оценивается, насколько близко друг от друга расположены эти слова. Преимущество отдается документам, в которых слова запроса находятся ближе друг к другу, потому что в этом случае они с большей вероятностью связаны между собой. Например, если слово "Красная" расположено в тексте на 5 позиции, а слово "площадь" - на 650, то скорее всего в документе речь идет не о Красной площади.
* Относительная частота (отношение количества вхождений слов запроса в документ к общему количеству слов в документе) - если словосочетание встречается 10 раз в документе из 100 слов, то он скорее соответствует запросу, чем если оно встречается те же 10 раз в документе из 20 тысяч слов;
На самом деле, создать текст по всем приведенным выше характеристикам, и, в то же время, пригодный для чтения пользователям очень сложно. Не стоит на этом сильно заморачиваться. Главное, это поместить ключевые слова в тэги, которым поисковики уделяют особое внимание (приведены в порядке значимости):
* <TITLE> - заголовок страницы. Текст, находящийся в этом тэге имеет самое большое значение. Сюда следует поместить самые популярные поисковые запросы, которые могут точно отразить суть самой страницы. Но не стоит превращать этот тэг в перечень ключевых слов, ведь посетители тоже увидят текст в заголовке.
* <H1>, <H2>, <H3> - заголовки и подзаголовки. Этим тэгам поисковики также уделяют особое внимание. Сюда тоже хорошо бы поместить фразы из нашего списка.
* <STRONG> - жирный; <UL> - подчеркнутый. Все аналогично с предыдущими тэгами, но поисковики меньше оценивают степень значимости текста в этих тэгах.
Делаем выводы:
* Чем чаще популярные поисковые запросы встречаются в тексте, тем лучше. Но тут важно не перестараться.
* Ключевые слова помещайте в тэги:
o <TITLE>
o <H1>, <H2>, <H3>
o <STRONG>, <UL>
* При возможности, используйте популярные запросы именно в той форме (лице, числе, падеже), как они были приведены в списке, при подборе слов.
* Если текст большой - имеет смысл разбить его на несколько страниц.
При поиске изображений поисковики больше всего обращают внимание на текст, находящийся в атрибуте alt у тега <IMG>. Советую каждому изображению давать свой комментарий.
META-тэги.
Большинство поисковых систем обращают внимание на META-тэги:
* <meta name=keywords content="ключевые слова">
* <meta name=description content="описание страницы">
Тэг <meta name=keywords> предоставляет поисковикам список ключевых слов, по которым следует искать данную страницу. Сюда, через запятую, указывайте популярные поисковые запросы. Важно, чтобы все ключевые слова из этого тэга присутствовали на самой странице.
Тэг <meta name=description> предоставляет поисковикам описание данной странице. Некоторые поисковики выводят значение данного тэга в результаты поиска, под ссылкой на страницу. Здесь можно коротко описать содержимое данной страницы.
Навигация на сайте
Как же поисковый робот находит все страницы сайта? А вот так. Поисковый робот заходит на главную страницу, индексирует ее. Потом переходит по ссылкам на другие страницы сайта, с этих страниц по ссылкам на следующие, и так далее...
Но если для того, чтобы попасть на какую-то страницу, требуется очень много кликов по ссылкам, то вполне возможно, что робот просто не дойдет до этой страницы и не проиндексирует ее.
Делаем выводы:
* На каждую страницу сайта должна быть ссылка, и чем "ближе" от главной страницы она находится, тем лучше.
* У сайта должна быть четкая иерархия. Это упрощает навигацию по нему как поисковых роботов, так и посетителей.
* На каждой странице сайта размещайте меню по основным разделам. Это же меню желательно продублировать, например, где-нибудь внизу страницы.
* Не помешает составление карты сайта, с помощью которой посетители и поисковые роботы смогут в пару кликов добраться до любой страницы сайта.
PR (или PageRank), тИЦ Популярность страницы.
У разных поисковиков это называется по-разному, но суть похожа - все это обозначает степень значимости или "важность" страницы, и зависит от входящих ссылок с других сайтов.
Т.е. поисковые системы судят о "важности" страниц вашего сайта по ссылающимся на них сайтам.
Если на популярных сайтах будут находиться ссылки на ваш сайт, это будет способствовать улучшению позиции вашего ресурса в поисковых системах.
При расчете "важности" страницы сайта учитываются:
* Популярность страниц, ссылающихся на вашу.
* Степень значимости страниц, ссылающихся на вашу.
* Схожесть тематик вашего сайта и сайта, где установлена ссылка.
Но, обычно поисковиками не учитываются ссылки из различных форумов, досок объявлений и т.п.
Также, негативное влияние на показатели "важности" страниц вашего сайта оказывают:
* Ссылки на ваш сайт, предназначенные специально для влияния на "важность" страницы.
* Ссылки с вашего сайта на ресурсы, с которых рассылается спам, и т.п.
* Избыточный обмен ссылками.
Делаем выводы:
* Самый лучший способ увеличения степени значимости ваших страниц, это создание уникального и релевантного содержания, полезного пользователям. Тогда, если кто-то посчитает ваши работы полезными для своих пользователей, он будет ссылаться на ваш сайт.
Что не следует делать.
Ниже приведены моменты, которые могут затруднить или вовсе помешать корректной индексации страниц вашего сайта.
* Не используйте изображения для показа важного текста и навигации. Поисковые роботы не умеют читать текст на картинках.
* Если нет необходимости, не используйте в основной части сайта технологию AJAX.
* Постарайтесь не использовать JavaScript и Flash при создании меню сайта и прочих элементов навигации.
* Использование фреймов также не приветствуется. Это может замедлить индексацию, или привести к некорректной индексации сайта.
* Не нарушайте правила поисковиков. Не размещайте скрытого текста, не перегружайте страницу ключевыми словами, не пытайтесь обмануть поисковые системы, не рассылайте спам. Это может привести к полному игнорированию вашего сайта поисковиками.
На этом я закончу, надеюсь, эта информация оказалась для вас полезной.
